uzriaУченые записки Российской академии предпринимательстваScientific notes of the Russian academy of entrepreneurship2073-6258JSC “Publishing Agency “Science and Education”10.24182/2073-6258-2023-22-2-84-90uzria-811Research ArticleОТРАСЛЕВОЙ СЕКТОР КАК ОСНОВА ЭКОНОМИКИ РОССИИINDUSTRY SECTOR AS THE BASIS OF THE RUSSIAN ECONOMYАнализ узнаваемости и привлекательности бренда территории: на примере Республики ТатарстанAnalysis of brand recognition and attractiveness of the territory: on the example of the Republic of TatarstanАнтонченкоН. Г.AntonchenkoN. G.

кандидат экономических наук, доцент

Институт управления, экономики и финансов

Казань

Cand. Sci. ( Econ.), Assoc. Prof.

Institute of Management, Economics and Finance

Kazan

anton4enkonataly@gmail.comМартыноваО. В.MartynovaO. V.

кандидат экономических наук, доцент

Институт управления, экономики и финансов

Казань

Cand. Sci.( Econ.), Assoc. Prof.

Institute of Management, Economics and Finance

Kazan

olgav1982@mail.ruПоповаД. С.PopovaD. S.

студент

Институт управления, экономики и финансов

Казань

Student

Institute of Management, Economics and Finance

Kazan

dariyapopova_ph@mail.ruКазанский (Приволжский) федеральный университетРоссияKazan Federal UniversityRussian Federation2023280520232228490Copyright © Антонченко Н.Г., Мартынова О.В., Попова Д.С., 20232023Антонченко Н.Г., Мартынова О.В., Попова Д.С.Antonchenko N.G., Martynova O.V., Popova D.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.scinotes.ru/jour/article/view/811

   На сегодняшний день туризм является одной из неотъемлемых частей экономической сферы современного мира. Внутренний туризм как внешний нуждается в большем внимании, потому что благодаря узнаваемости территории привлекается и больше инвестиций для развития. По мнению автора, важно обратить внимание на развитие маркетинга в туризме, а именно продвижение территории и её атрибутов. Бренд территории является одним из инструментов продвижения территории, прежде всего ее туристического потенциала. Данный способ продвижения используется почти на всех крупных территориях, таких как: страны, города, территории с историческим наследием. Автор считает, что стоит обратить внимание на этот инструмент и уже на этапе формирования платформы бренда выстраивать грамотную стратегию развития, иначе бренд территории может быть воспринят не так, как задумано изначально. Результатом грамотно выстроенного бренда территории и её атрибутов будет являться больший прирост туристического потока, а также повышение узнаваемости территории, тем самым увеличивая спрос на территорию в дальнейшей перспективе. На территории республики Татарстан уже имеется бренд территории «Visit Tatarstan», в данном исследовании данный бренд анализируется на предмет узнаваемости и привлекательности с точки зрения потенциальных туристов.

   Today tourism is one of the integral parts of the economic sphere of the modern world. Domestic tourism as an external one needs more attention, because thanks to the recognition of the territory, more investments are attracted for development. According to the author, it is important to pay attention to the development of marketing in tourism, namely the promotion of the territory and its attributes. The brand of the territory is one of the tools for promoting the territory, primarily its tourist potential. This method of promotion is used in almost all large territories, such as: countries, cities, territories with historical heritage. The author believes that it is worth paying attention to this tool, and already at the stage of forming the brand platform to build a competent development strategy, otherwise the brand of the territory may not be perceived as originally intended. The result of a well–built brand of the territory and its attributes will be a greater increase in the tourist flow, as well as an increase in the recognition of the territory, thereby increasing the demand for the territory in the future. There is already a brand of the territory «Visit Tatarstan» on the territory of the Republic of Tatarstan, in this study this brand is analyzed for recognition and attractiveness from the point of view of potential tourists.

бренд территориибрендингпродвижение туризмаайдентикапривлекательность бренда территорииTerritory brandbrandingtourism promotionidentityattractiveness of the territory brandReferencesAnholt, S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. – Basingstock: Palgrave Macmillan, 2007. 134 p.Anholt, S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. – Basingstock: Palgrave Macmillan, 2007. 134 p.Olins, W. Branding the Nation – the historical context. Journal of Brand Management. 2005. Vol. 4–5.Olins, W. Branding the Nation – the historical context. Journal of Brand Management. 2005. Vol. 4–5.Анхольт С. Создание бренда страны / С. Анхольт // Бренд-менеджмент. – 2007. – № 1. – С. 50–51.Anholt S. Creating a country brand. Brand management. 2007. № 1. S. 50–51.Барлоу Дж. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество : пер. с англ. / Дж. Барлоу, П. Стюарт. – М., 2007. – С. 21.Barlow J., Stuart P. Brand-oriented service. New competitive advantage: per. With English. M., 2007. S. 21.Бекетов Н. В. Брендинг: к социокультурному анализу понятия / Н. В. Бекетов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 5. – С. 39–43.Beketov N. V. Branding: to the sociocultural analysis of the concept. Marketing in Russia and abroad. 2007. № 5. S. 39–43.Борисова О. М. Рождение привлекательной мифологии: особенности формирования и оценки брэнда города / О. М. Борисова // Эко. – 2010. – № 5. – С. 106.Borisova O. M. The birth of attractive mythology: features of the formation and assessment of the brand of the city. Eco. 2010. № 5. S. 106.Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / И. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 6. – С. 87.Vazhenina I. S. Image and reputation of the territory as the basis of promotion in a competitive environment. Marketing in Russia and abroad. 2006. № 6. S. 87.Важенина И. С. Имидж, репутация и бренд территории / И. С. Важенина, С. Г. Важенин // ЭКО. – 2008. – № 8. – С. 13.Vazhenina I. S., Vazhenin S. G. Image, reputation and brand of the territory. IVF. 2008. № 8. S. 13.Галыбина Е. Ю. Социальные предпосылки идей для становления и развития брэнда / Е. Ю. Галыбина // Маркетинг в России и за рубежом. – М., 2020. – № 2. – С. 60.Galybina E. Yu. Social prerequisites for the formation and development of the brand. Marketing in Russia and abroad. M., 20120. № 2. S. 60.Голубков Е. П. Еще раз о понятии «Бренд» / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2. – С. 4–15.Golubkov E. P. Once again about the concept of «Brand». Marketing in Russia and abroad. 2006. № 2. S. 4–15.Грошев И. В. Бренд как элемент организационной культуры: (основные харарктеристики) / И. В. Грошев, Е. В. Степанычева // Экономика и управление. – 2006. – № 1. – С. 83–86.Groshev I. V., Stepanycheva E. V. Brand as an element of organizational culture: (main studies ). Economics and management. 2006. № 1. S. 83–86.Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России : 2-е изд. / В. Н. Домнин. – СПб., 2004. – С. 112–113.Domnin V. N. Branding: new technologies in Russia. 2<sup>nd</sup> ed. St. Petersburg, 2004. S. 112–113.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.