uzriaУченые записки Российской академии предпринимательстваScientific notes of the Russian academy of entrepreneurship2073-6258JSC “Publishing Agency “Science and Education”10.24182/2073-6258-2022-21-3-82-88uzria-759Research ArticleСОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ АСПЕКТЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИSOCIO–CULTURAL ASPECTS BUSINESS ACTIVITYРазвитие массового спорта посредством исследования специфики целевых аудиторийThe development of mass sports through the study of the specifics of target audiencesГурееваЕ. А.GureevaE. A.

кандидат экономических наук, доцент, кафедра менеджмента спорта и активного досуга

Москва

Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof., Department of sports management and leisure

Moscow

makarova_ea@mail.ruГончароваН. Ю.GoncharovaN. Y.

кандидат экономических наук, доцент, кафедра менеджмента спорта и активного досуга

Москва

Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof., Department of Industry of hospitality, tourism and sports

Moscow

goncharova.gnu@gmail.comРоссийский экономический университет имени Г.В. ПлехановаРоссияPlekhanov University of EconomicsRussian Federation2022221020222138288Copyright © Гуреева Е.А., Гончарова Н.Ю., 20222022Гуреева Е.А., Гончарова Н.Ю.Gureeva E.A., Goncharova N.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.scinotes.ru/jour/article/view/759

В статье рассматриваются вопросы, связанные с развитием массового спорта, где основным фактором данного развития выступает специфика целевых аудиторий занимающихся, на которые должен быть сделан основной акцент. Такой подход позволяет более адресно осуществлять деятельность по популяризации спорта среди граждан.

The article deals with issues related to the development of mass sports, where the main factor of this development is the specificity of the target audiences of those involved, on which the main emphasis should be placed. This approach allows for more targeted activities to promote sports among citizens.

cфера физической культуры и спортамассовый спортцелевые аудиторииспортструктура занимающихся спортомсегментирование целевой аудиторииthe sphere of physical culture and sportsmass sportstarget audiencessportsthe structure of those involved in sportssegmentation of the target audienceИсследование выполнено в рамках реализации НИР на тему: «Разработка научно обоснованных предложений по стратегическому планированию развития массового спорта на региональном уровне и разработка подходов к оценке эффективности реализуемых в этих целях мероприятий» , осуществляемой по заказу и за счет средств Министерства спорта РФ.The research was carried out as part of the implementation of the Scientific Research on the topic: «Development of scientifically based proposals for strategic planning of the development of mass sports at the regional level and the development of approaches to assessing the effectiveness of the measures implemented for this purpose,» carried out by order and at the expense of the Ministry of Sports of the Russian FederationReferencesСтратегия развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года Утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 24 ноября 2020 г. № 3081-р.Strategiya razvitiya fizicheskoj kul’tury i sporta v Rossijskoj Federacii na period do 2030 goda Utverzhdena rasporyazheniem Pravitel’stva Rossijskoj Federacii ot 24 noyabrya 2020 g. No 3081-r.Гончарова Н.Ю., Гуреева Е.А. Влияние сферы физической культуры и спорта на удовлетворенность жизнью. Путеводитель предпринимателя. 2021. Т. 14. № 4. С. 157–162.Goncharova N.YU., Gureeva E.A. Vliyanie sfery fizicheskoj kul’tury i sporta na udovletvorennost’ zhizn’yu. Putevoditel’ predprinimatelya. 2021. T. 14. No 4. S. 157–162.Материалы к заседанию Совета при Президенте Российской Федерации по развитию физической культуры и спорта, спорта высших достижений, подготовке и проведению XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи, XXVII Всемирной летней универсиады 2013 года в г. КазаниMaterialy k zasedaniyu Soveta pri Prezidente Rossijskoj Federacii po razvitiyu fizicheskoj kul’tury i sporta, sporta vysshih dostizhenij, podgotovke i provedeniyu XXII Olimpijskih zimnih igr i XI Paralimpijskih zimnih igr 2014 goda v g. Sochi, XXVII Vsemirnoj letnej universiady 2013 goda v g. KazaniСкрыль Т.В. Необходимость государственного регулирования в условиях проведения новой промышленной политики. В сборнике: Проблемы и перспективы развития отрасли торговли в реализации непрямого государственного управления Материалы электронной научно-практической конференции. Ответственный редактор: И.Т. Насретдинов. 2016. С. 226–228.Skryl’ T.V. Neobhodimost’ gosudarstvennogo regulirovaniya v usloviyah provedeniya novoj promyshlennoj politiki. V sbornike: Problemy i perspektivy razvitiya otrasli torgovli v realizacii nepryamogo gosudarstvennogo upravleniya Materialy elektronnoj nauchno-prakticheskoj konferencii. Otvetstvennyj redaktor: I.T. Nasretdinov. 2016. S. 226–228.Гуреева Е.А., Кыласов А.В. Развитие спорта в России 2010–2016 гг. Свидетельство о регистрации базы данных RU 2018620136, 19.01.2018. Заявка № 2017621351 от 22.11.2017.Gureeva E.A., Kylasov A.V. Razvitie sporta v Rossii 2010–2016 gg. Svidetel’stvo o registracii bazy dannyh RU 2018620136, 19.01.2018. Zayavka № 2017621351 ot 22.11.2017.Корнеева Е.Н., Полежай К. Проблемы финансирования российского спорта № 41-1, 30.01.2016.Korneeva E.N., Polezhaj K. Problemy finansirovaniya rossijskogo sporta № 41-1, 30.01.2016.Кыласов А.В., Гуреева Е.А., Система комплексного управления субъектами индустрии спорта, Плехановский научный бюллетень. 2017. № 2 (12). С. 120–125.Kylasov A.V., Gureeva E.A., Sistema kompleksnogo upravleniya sub»ektami industrii sporta, Plekhanovskij nauchnyj byulleten’. 2017. № 2 (12). S. 120–125.Гуреева Е.А., Гончарова Н.Ю., Горлова Н.И., Скрыль Т.В., Краснюков Д.А. Наследие спортивных событий. Москва, 2019.Gureeva E.A., Goncharova N.YU., Gorlova N.I., Skryl’ T.V., Krasnyukov D.A. Nasledie sportivnyh sobytij. Moskva, 2019.Официальный сайт Министерства спорта РФ. Электронный ресурс [код доступа: http://minsport.gov.ru/], (дата обращения 01.10.2022 г.).Oficial’nyj sajt Ministerstva sporta RF. Elektronnyj resurs [kod dostupa:http://minsport.gov.ru/], (data obrashcheniya 01.10.2022g.).Официальный сайт бюджета Российской Федерации код доступа: http://budget.gov.ru [Электронный ресурс. Дата обращения 25.07.2022 г.].Oficial’nyj sajt byudzheta Rossijskoj Federacii kod dostupa: http://budget.gov.ru [Elektronnyj resurs. Data obrashcheniya 25.07.2022 g.].Официальный сайт информационной системы Медиалогия код доступа: https://www.mlg.ru/ [Электронный ресурс. Дата обращения 25.07.2022.Oficial’nyj sajt informacionnoj sistemy Medialogiya kod dostupa: https://www.mlg.ru/ [Elektronnyj resurs. Data obrashcheniya 25.07.2022.Сайт РИА Рейтинг Рейтинги регионов России код доступа: https://riarating.ru/, [Электронный ресурс. Дата обращения 25.07.2022 г.].Sajt RIA Rejting Rejtingi regionov Rossii kod dostupa: https://riarating.ru/, [Elektronnyj resurs. Data obrashcheniya 25.07.2022 g.].Официальный сайт консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers кад доступа: https://www.pwc.ru/ru/publications.html, [Электронный ресурс. Дата обращения 25.04.2022 г.].Oficial’nyj sajt konsaltingovoj kompanii PricewaterhouseCoopers kad dostupa: https://www.pwc.ru/ru/publications.html, [Elektronnyj resurs. Data obrashcheniya 25.04.2022 g.].

The authors declare that there are no conflicts of interest present.