uzriaУченые записки Российской академии предпринимательстваScientific notes of the Russian academy of entrepreneurship2073-6258JSC “Publishing Agency “Science and Education”10.24182/2073-6258-2021-20-3-182-190uzria-699Research ArticleСОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ АСПЕКТЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИSOCIO–CULTURAL ASPECTS BUSINESS ACTIVITYФутуристический маркетинг и его применение в России и зарубежных странахFuturistic Marketing and its application in Russia and foreign countriesЩербининаА. В.ShcherbininaA. V.

Специалист

Москва

Specialist

Moscow

scherbinina.av@rea.ruЩербининА. А.ShcherbininA. A.

Аспирант

Москва

Postgraduate student

Moscow

shcherbinin1@yandex.ruКафедра маркетинга, Российский экономический университет им. В.Г. ПлехановаРоссияDepartment of Marketing, Plekhanov Russian University of EconomicsRussian FederationМосковский государственный университет им. М.В. ЛомоносоваРоссияLomonosov Moscow State UniversityRussian Federation202105102021203182190Copyright © Щербинина А.В., Щербинин А.А., 20212021Щербинина А.В., Щербинин А.А.Shcherbinina A.V., Shcherbinin A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.scinotes.ru/jour/article/view/699

В связи с повсеместным снятием «коронавирусных» ограничений на свободное передвижение перед брендами особенно актуальной встала проблема привлечения потребителя в свои торговые залы. Представляется, что указанная проблема может быть разрешена, в том числе, с использованием элементов футуристического маркетинга. Автор, на примере России и зарубежных стран, рассматривает уже существующие примеры внедрения элементов футуристического маркетинга в стратегии предприятия, а также предлагает модели по повышения эффективности такого внедерения.

In connection with the widespread removal of the «coronavirus» restrictions on free movement, the problem of attracting consumers to their sales areas has become especially urgent for brands. It seems that this problem can be solved, including using elements of futuristic marketing. The author, using the example of Russia and foreign countries, examines already existing examples of the implementation of elements of futuristic marketing in the strategy of an enterprise, and also proposes models for increasing the effectiveness of such implementation.

футуристический маркетингсенсорный брендингlove marks-подходэкономика впечатленийfuturistic marketingsensory brandinglove marks - approachthe economy of impressionsReferencesКолодняя Г.В. Футуристический маркетинг как способ поддержания конкурентоспособности фирмы в новом веке. Финансы: теория и практика. 2006. № 4.Kolodnyaya G.V. Futuristicheskii marketing kak sposob podderzhaniya konkurentosposobnosti firmy v novom veke. Finansy: teoriya i praktika. 2006. № 4.Мозжухин Д.А. Инновационный менеджмент и экономика впечатлений: симбиоз или противоречие. Вестник евразийской науки. 2012. № 1 (10).Mozzhukhin D.A. Innovatsionnyi menedzhment i ekonomika vpechatlenii: simbioz ili protivorechie. Vestnik evraziiskoi nauki. 2012. № 1 (10).Arshamian A., Willander J., Larsson M. (2011). Olfactory awareness is positively associated to odour memory. Journal of Cognitive Psychology, Vol. 23(2).Arshamian A., Willander J., Larsson M. (2011). Olfactory awareness is positively associated to odour memory. Journal of Cognitive Psychology, Vol. 23(2).Celier P. (2004). Le Marketing Sensoriel. [Электронный ресурс] // URL: http://cpa.enset-media.ac.ma/marketing_sensoriel.htm.Celier P. (2004). Le Marketing Sensoriel. [Электронный ресурс] // URL: http://cpa.enset-media.ac.ma/marketing_sensoriel.htm.Lindstrom M. (2005). Broad sensory branding. Journal of Product and Brand Management, Vol. 14(2), pp. 84–87. [Электронный ресурс] // URL: https://www.researchgate.net/publication/247619884_Broad_sensory_branding.Lindstrom M. (2005). Broad sensory branding. Journal of Product and Brand Management, Vol. 14(2), pp. 84–87. [Электронный ресурс] // URL: https://www.researchgate.net/publication/247619884_Broad_sensory_branding.Milliman R.E. (1986). «The influence of background music on the behavior of restaurant patrons». Journal of Consumer Research, Vol. 13(2).Milliman R.E. (1986). «The influence of background music on the behavior of restaurant patrons». Journal of Consumer Research, Vol. 13(2).Valenti C., Riviere J. (2008). Marketing Dissertation: The Concept of Sensory Marketing. Halmstad University. — [Электронный ресурс] // URL: http://www.mintinnovation.com/links/docs/Sensory_marketing/The_concept_of_sensory_marketing.pdf.Valenti C., Riviere J. (2008). Marketing Dissertation: The Concept of Sensory Marketing. Halmstad University. — [Электронный ресурс] // URL: http://www.mintinnovation.com/links/docs/Sensory_marketing/The_concept_of_sensory_marketing.pdf.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.