Интернет-торговля в России демонстрирует одни из наиболее динамичных темпов роста. Наряду с другими факторами, это обеспечивается маркетинговой деятельностью предприятий-участников, с помощью которых они привлекают покупателей и увеличивают доходы. В статье осуществлен анализ новейших тенденций в маркетинг-микс Интернет-торговле в РФ в разрезе элементов 4Р. В рамках каждого элемента комплекса маркетинга выявлены ведущие тенденции-драйверы, которые определяют принципиальные направления дальнейшего развития - и отдельно каждого элемента 4Р, и вместе всего комплекса маркетинг-микс. Определены тенденции, которые связаны с изменением требований, предпочтений и привычек потребителей.
Online trading in Russia shows one of the most dynamic growth rates. Along with other factors, this is ensured by the marketing activities of participating enterprises, with the help of which they attract customers and increase revenues. The article analyzes the latest trends in the marketing mix of Internet commerce in the Russian Federation in terms of 4P elements. Within each element of the marketing mix, the leading driver trends have been identified that determine the principal directions for further development - both each 4P element separately and the entire marketing-mix. The trends thatare associated with changes in customer requirements, preferences and habits are identified.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.