Развитие инструментария цифровых коммуникаций и методов продвижения изменило подходы к планированию и реализации кампаний в интернетсреде. Кампании с использованием аудиторных данных реализуются с участием технологических платформ и компаний-поставщиков данных. Автором предложена организационно-экономическая модель взаимодействия всех участников рекламного рынка при реализации кампаний с использованием аудиторных данных. Процесс реализации интернет-кампаний требует от рекламодателей и сотрудников агентств наличия новых компетенций и глубокого понимания функций всех участников процесса реализации кампаний. В статье рассматривается трансформация функций рекламодателя и агентств при управлении рекламной активностью в сети Интернет.
The development of digital communication tools and promotion methods has changed the approaches to planning and implementing campaigns on the Internet. Campaigns using audience data are implemented with the participation of technology platforms and data providers. The author proposes an organizational and economic model for the interaction of all participants in the advertising market when implementing campaigns using audience data. The process of implementing online campaigns requires advertisers and agency employees to have new competencies and a deep understanding of the functions of all participants in the campaign implementation process. The article discusses the transformation of the functions of the advertiser and agencies in the management of advertising activity on the Internet.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.