uzriaУченые записки Российской академии предпринимательстваScientific notes of the Russian academy of entrepreneurship2073-6258JSC “Publishing Agency “Science and Education”10.24182/2073-6258-2025-24-1-58-63uzria-1118Research ArticleОТРАСЛЕВОЙ СЕКТОР КАК ОСНОВА ЭКОНОМИКИ РОССИИINDUSTRY SECTOR AS THE BASIS OF THE RUSSIAN ECONOMYВлияние лидеров мнений в социальных сетях на продажи на маркетплейсахThe Impact of Social Media Influencers on Marketplace Saleshttps://orcid.org/0009-0008-6882-0837КасьяноваН. Т.KasyanovaN. T.

предприниматель

Новосибирск

 entrepreneur

Novosibirsk

kasyanovart@yandex.ru2025270320252415863Copyright © Касьянова Н.Т., 20252025Касьянова Н.Т.Kasyanova N.T.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.scinotes.ru/jour/article/view/1118

Лидеры мнений в социальных сетях стали ключевыми фигурами в современном маркетинге. Их способность формировать общественное мнение и влиять на потребительское поведение делает их важными партнерами для бизнеса, особенно на маркетплейсах.

В статье рассматривается влияние оригинальных рекламных кампаний на продажи на маркетплейсах, обращая внимание на актуальную проблему эффективности рекламы.

Работа подчеркивает важность интеграции лидеров мнений в стратегии цифрового маркетинга, направленного на максимизацию продаж на маркетплейсах и развитие брендов в условиях жесткой конкуренции.

Social media influencers have become key players in modern marketing. Their ability to shape public opinion and influence consumer behavior makes them important partners for businesses, especially in marketplaces.

The article examines the impact of original advertising campaigns on sales on marketplaces, focusing on the current problem of advertising effectiveness.

The work emphasizes the importance of integrating opinion leaders into digital marketing strategies aimed at maximizing sales on marketplaces and developing brands in the face of fierce competition. 

инфлюенсерымаркетингмаркетплейссоциальные сетиinfluencersmarketingmarketplacesocial networksReferencesKhamis, S., Ang, L., & Welling, R. (2017). Self-branding, «micro-celebrities» and the rise of social media influencers. Celebrity Studies, 8(2), 191–208.Khamis, S., Ang, L., & Welling, R. (2017). Self-branding, «micro-celebrities» and the rise of social media influencers. Celebrity Studies, 8(2), 191–208.Соколюк М.С. (2022) Инструменты influence маркетинга внутри маркетплейсов: зарубежный опыт. Практический маркетинг № 8(302), 11–18.Sokolyuk, M.S. (2022) Influence marketing tools within marketplaces: foreign experience. Practical Marketing, No. 8(302), 11–18.Колмогорова В.И., Мудрова И.Д., Шишлянникова Д.А. Применение работы с микроинфлюенсерами в каналах цифрового маркетинга. Путеводитель предпринимателя. 2024. Т. 17. № 4. С. 84–93. https://doi.org/10.24182/2073-9885-2024-17-4-84-93.Kolmogorova V.I., Mudrova I.D., Shishlyannikova D.A. Application of micro-influencer engagement in digital marketing channels. Entrepreneur’s Guide. 2024. Т. 17. № 4. P. 84–93. https://doi.org/10.24182/2073-9885-2024-17-4-84-93.Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.Khamis, S., Ang, L., & Welling, R. (2017). Self-branding, «micro-celebrities» and the rise of social media influencers. Celebrity Studies, 8(2), 191–208.Khamis, S., Ang, L., & Welling, R. (2017). Self-branding, «micro-celebrities» and the rise of social media influencers. Celebrity Studies, 8(2), 191–208.Smith, A. (2021). The effectiveness of influencer marketing: A review of the quantitative literature. Journal of Marketing Research, 58(5), 845–861.Smith, A. (2021). The effectiveness of influencer marketing: A review of the quantitative literature. Journal of Marketing Research, 58(5), 845–861.Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility influence consumer trust and purchase intention. Journal of Business Research, 112, 753–763.Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility influence consumer trust and purchase intention. Journal of Business Research, 112, 753–763.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.