uzriaУченые записки Российской академии предпринимательстваScientific notes of the Russian academy of entrepreneurship2073-6258JSC “Publishing Agency “Science and Education”10.24182/2073-6258-2024-23-3-51-56uzria-1054Research ArticleОТРАСЛЕВОЙ СЕКТОР КАК ОСНОВА ЭКОНОМИКИ РОССИИINDUSTRY SECTOR AS THE BASIS OF THE RUSSIAN ECONOMYТехнологии маркетингового прогнозирования и планирования в современных нестабильных условиях развития экономикиTechnologies of marketing forecasting and planning in modern unstable conditions of economic developmentАкчуринаД. Р.AkchurinaD. R.

руководитель

Москва

Head

Moscow

info@easyco.agencyагентство Easy CommunicationsРоссияEasy CommunicationsRussian Federation2024290920242335156Copyright © Акчурина Д.Р., 20242024Акчурина Д.Р.Akchurina D.R.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.scinotes.ru/jour/article/view/1054

Статья посвящена анализу популярных традиционных технологий маркетингового прогнозирования   и планирования, которые сохраняют высокий уровень своей эффективности на сегодняшний день (по мнению   практикующих маркетологов и аналитических агентств). А также описанию инновационных технологий   прогнозирования в маркетинге, которые демонстрируют все больший рост популярности среди специалистов (искусственный интеллект и Big Data). Помимо этого дано определение понятию маркетинговое прогнозирование, описаны ключевые объекты данного процесса. Сделан вывод об эффективности синергетического подхода в   выборе технологий маркетингового прогнозирования и планирования, который предполагает сочетание   традиционных инструментов и инновационных технологий.  

The article is devoted to the analysis of popular traditional technologies of marketing forecasting and planning, which maintain a high level of effectiveness today (according to practicing marketers and analytical agencies), as well as a description of innovative forecasting technologies in marketing, which are demonstrating an increasing increase in popularity among specialists (artificial intelligence and Big Data). In addition, the concept of marketing forecasting is defined and the key objects of this process are described. A conclusion is drawn about the effectiveness of a synergistic approach in choosing technologies for marketing forecasting and planning, which involves a combination of traditional tools and innovative technologies.     

прогнозированиепланированиемаркетингрегрессионный анализметоды аналогийGROWSMARTSWOTPESTELэкстраполяция трендовforecastingplanningmarketingregression analysisanalogy methodsGROWSMARTSWOTPESTELtrend extrapolationReferencesЖданова Я.А. Прогнозирование в сфере маркетинга: виды прогнозов / Я.А. Жданова, Г.А. Штофер. Тенденции и технологии управления процессами и системами в современной экономике: Материалы II Всероссийской конференции, Орёл, 30 марта 2023 года / Редколлегия: И.Р. Ляпина [и др.]. – Орёл: Орловский государственный университет имени И.С. Тургенева, 2023. С. 130–135. EDN ZGKZLI.Zhdanova Ya. A. Forecasting in the field of marketing: types of forecasts / Ya.A. Zhdanova, G.A. Shtofer. Trends and technologies for managing processes and systems in the modern economy: Proceedings of the II All-Russian Conference, Orel, March 30, 2023 / Editorial board: I. R. Lyapina [et al.]. – Orel: Oryol State University named after I.S. Turgenev, 2023. P. 130–135. EDN ZGKZLI.Прогнозирование сбыта продукции / Л.В. Михайлова, Э.Ф. Амирова, Ф.Н. Авхадиев, С.Ф. Аскаров. Развитие АПК и сельских территорий в условиях модернизации экономики: Материалы IV Международной научно-практической конференции, посвященной памяти доктора экономических наук, профессора Н.С. Каткова, Казань, 16–17 февраля 2023 года. Том 3. – Казань: Казанский государственный аграрный университет, 2023. С. 288–294. EDN WMNEMO.Forecasting of product sales / L.V. Mikhailova, E.F. Amirova, F.N. Avkhadiev, S.F. Askerov. Development of the agro-industrial complex and rural areas in the context of economic modernization: Proceedings of the IV International scientific and practical conference dedicated to the memory of Doctor of Economics, Professor N.S. Katkov, Kazan, February 16–17, 2023. Vol. 3. – Kazan: Kazan State Agrarian University, 2023. Pp. 288–294. EDN WMNEMO.Аникина Г.В. Планирование маркетинговой деятельности предприятия / Г.В. Аникина, Д.В. Печий. Инженерная экономика и технологическое предпринимательство: технологическое лидерство и стратегия инжинирингового прорыва: Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции учащейся молодежи, Донецк, 14 февраля 2024 года. – Донецк: Донецкий национальный технический университет, 2024. С. 36–40. EDN OCUYND.Anikin G.V. Planning the marketing activities of the enterprise / G.V. Anikin, D.V. Pechiy. Engineering economics and technological entrepreneurship: technological leadership and strategy of an engineering breakthrough: Collection of materials of the All-Russian scientific and practical conference of student youth, Donetsk, February 14, 2024. – Donetsk: Donetsk National Technical University, 2024. Pp. 36–40. EDN OCUYND.Гетманская О.Л. Маркетинговое планирование / О.Л. Гетманская, М.А. Кубарь. Инициативы молодых – науке и производству: Сборник статей IV Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых и студентов, Пенза, 30 ноября 2022 года / Под научной редакцией А.В. Носова. – Пенза: Пензенский государственный аграрный университет, 2022. С. 125–128. EDN UOVKZA.Getmanskaya O.L. Marketing planning / O.L. Getmanskaya, M.A. Kubar. Initiatives of the young – for science and production: Collection of articles of the IV All-Russian scientific and practical conference of young scientists and students, Penza, November 30, 2022 / Under the scientific editorship of A.V. Nosov. – Penza: Penza State Agrarian University, 2022. Pp. 125–128. EDN UOVKZA.Кузнецов Н.Г. Формы и перспективы использования нейронных сетей в маркетинге / Н.Г. Кузнецов, С.И. Самыгин. Финансовые исследования. 2023. Т. 24, № 4(81). С. 65–74. DOI 10.54220/finis.1991-0525.2023.81.4.006. EDN FZHRDQ.Kuznetsov N.G. Forms and prospects for using neural networks in marketing / N.G. Kuznetsov, S.I. Samygin. Financial research. 2023. Vol. 24, No. 4 (81). Pp. 65–74. DOI 10.54220/finis.1991-0525.2023.81.4.006. EDN FZHRDQ.Меметова А.Н. Стратегическое и маркетинговое планирование / А.Н. Меметова, Э.Б. Адельсеитова. ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ и ПРИКЛАДНЫЕ НАУЧНЫЕ исследования: АКТУАЛЬНЫЕ вопросы, ДОСТИЖЕНИЯ и ИННОВАЦИИ: сборник статей Международной научно-практической конференции, Уфа, 27 декабря 2020 года. Том Часть 1. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2020. С. 105–108. EDN QEHCYJ.Memetova A.N. Strategic and Marketing Planning / A.N. Memetova, E. B. Adelseitova. FUNDAMENTAL and APPLIED SCIENTIFIC research: TOPICAL issues, ACHIEVEMENTS and INNOVATIONS: collection of articles from the International scientific and practical conference, Ufa, December 27, 2020. Volume Part 1. – Ufa: Limited Liability Company «OMEGA SCIENCES», 2020. P. 105–108. EDN QEHCYJ.Рольбина Е.С. Стратегическое планирование маркетинговой деятельности / Е.С. Рольбина. Экономика в меняющемся мире: сборник научных статей, Казань, 17–26 апреля 2019 года. – Казань: Казанский (Приволжский) федеральный университет, 2019. С. 225–228. EDN ZNKXLF.Rolbina E.S. Strategic planning of marketing activities / E.S. Rolbina. Economy in a changing world: collection of scientific articles, Kazan, April 17–26, 2019. – Kazan: Kazan (Volga Region) Federal University, 2019. Pp. 225–228. EDN ZNKXLF.Серебрянский Д.С. Маркетинговое планирование в организации предпринимательской деятельности / Д.С. Серебрянский, Е.С. Иващенко. Студенческий вестник. 2024. № 19-11(305). С. 31–33. EDN LNSXAR.Serebryansky D.S. Marketing planning in the organization of entrepreneurial activity / D.S. Serebryansky, E. S. Ivaschenko. Student Bulletin. 2024. No. 19-11 (305). Pp. 31–33. EDN LNSXAR.Ягнюк И.М. Осуществление маркетингового планирования в современных условиях / И.М. Ягнюк. Промышленность и сельское хозяйство. 2021. № 4(33). С. 31–36. EDN AGKAZX.Yagnyuk I.M. Implementation of marketing planning in modern conditions / I.M. Yagnyuk. Industry and Agriculture. 2021. No. 4 (33). Pp. 31–36. EDN AGKAZX.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.